ForDeer Coffee - Tạo dựng định vị về "Trạm sạc xanh" giữa lòng thành phố

THỰC TRẠNG:

Không phải là một thương hiệu xa lạ, Fordeer Coffee ra mắt vào năm 2017. Từ cơ sở 1 Tây Sơn nhận được sự đón nhận lớn, Fordeer tiếp tục mở rộng chuỗi cửa hàng nhằm mang một không gian xanh đến với nhiều khách hàng hơn. Chuỗi cửa hàng Cafe kết hợp cùng cửa hàng cây cảnh của ForDeer từ lâu đã nổi tiếng với giới trẻ và dân văn phòng tại Hà Nội.

Đến nay khi đã gia nhập thị trường gần 5 năm, ForDeer tìm đến Carrot với mong muốn củng cố nền tảng thương hiệu để tạo tiền đề phát triển hơn nữa trong xu hướng mới của thời đại.

ĐỀ BÀI:

Sau buổi trao đổi chi tiết với Carrot Solution, ForDeer mong muốn Re-brand và nâng cao định vị thương hiệu “Coffee with tree” để phủ rộng tầm ảnh hưởng hơn nữa và vững vàng chiếm lĩnh thị phần này trước những đối thủ “trẻ tuổi” mới xuất hiện.

GIẢI BÀI:

Sau 1 tháng nghiên cứu và phân tích, Carrot Solution đã xây dựng nên một bản chiến lược thương hiệu bài bản, chi tiết bao gồm:

– Nghiên cứu và phân tích xu hướng thị trường chính và thị trường ngách về cà phê và đồ uống tốt cho sức khoẻ thể chất – tinh thần
– Nghiên cứu và phân tích các đối thủ cạnh tranh trong mảng Không gian cà phê xanh
– Xây dựng chi tiết chân dung khách hàng mục tiêu là Gen Z, Millenials
– Khảo sát thực tế điểm sản xuất, điểm kinh doanh, review lại về truyền thông thương hiệu (1 buổi)
– Lắng nghe chủ thương hiệu chia sẻ về tầm nhìn, mục tiêu và giá trị cốt lõi của thương hiệu (1 buổi)

KẾT QUẢ:

Cùng xem những kết quả mà Carrot đã bắt tay cùng ForDeer đạt được:

– Hoàn thành bản chiến lược thương hiệu:
Xác định rõ USP thương hiệu, định vị thương hiệu, câu chuyện – tính cách – màu sắc – định hướng hình ảnh của thương hiệu
– Xây dựng được chiến lược định vị thương hiệu “Rừng trong phố” ở quy mô nâng cao hơn
– Vạch được rõ phương hướng truyền thông mới mẻ và khác biệt hơn cho thương hiệu, từ đó nội dung các bài đăng trở nên ấn tượng hơn
– Hiện 2 cơ sở của ForDeer vẫn đang hoạt động ổn định với lượng khách hàng lớn mỗi ngày: