ĐỀ BÀI
Thương hiệu Xinshiqi có sản phẩm rất nổi trội so với thị trường là dòng trà trái cây, tuy nhiên thương hiệu là bị định vị là một quán trà sữa, khiến cho khách hàng có xu hướng gọi trà sữa khi tới quán thay vì trà trái cây. Trong khi đó trà sữa lại không phải là thế mạnh của thương hiệu. Thương hiệu cần một chiến dịch có thể định vị lại thương hiệu và hướng khách hàng tới dòng trà trái cây.
ĐỀ XUẤT
Carrot Solution đề xuất triển khai chương trình ưu đãi chỉ áp dụng đối với dòng trà trái cây. Thông điệp truyền thông chính của chương trình là Đệ Nhất Trà Trái Cây nhằm định vị lại thương hiệu cũng như khẳng định lại vị thế của Xinshiqi trong phân khúc trà hoa quả.
KẾT QUẢ
Chương trình thu hút hơn:
– 1000 khách
– Hơn 1650 cốc trà hoa quả được bán ra
– Lượt tiếp cận online đạt 762,373 người
CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
– Booking Hot Instagram
– Treo banner
– Chạy truyền thông Facebook – Instagram
– Quảng bá qua Foody
– Đặt Table Standee
– Khảo sát khách hàng
Hot Instagram
– Đăng bài quảng bá về chương trình thông qua các hot instagrammers và hot food reviewers
– 24 bạn tham gia đăng bài quảng bá về chương trình
BANNER
– Treo banner quảng bá về chương trình trước cửa hàng
Fanpage/ Instagram của thương hiệu
– Đăng bài quảng bá về chương trình thông qua fanpage/ instagram của thương hiệu và chạy quảng cáo
Foody
– Đăng bài quảng bá về chương trình thông qua kênh fanpage Foody, group cộng đồng của Foody và chạy quảng cáo
Table Standee
– Đặt table standee tại bàn để định hướng và giải thích cho khách hàng về dòng trà trái cây của Xinshiqi
Khảo sát khách hàng
– Tại ngày diễn ra chương trình, các bạn cộng tác viên được bố trí đứng tại quầy để khảo sát khách hàng, để đánh giá mức độ hiệu quả của các kênh truyền thông (Bạn biết đến chương trình thông qua đâu?)
